Apple смягчит окно App Tracking Transparency в ЕС
Apple решила изменить формулировки и оформление окна App Tracking Transparency (ATT) для пользователей в Евросоюзе. Компания пошла на это добровольно после расследования немецкого антимонопольного ведомства — Федерального картельного управления (FCO), которое сочло, что текущий запрос слишком запугивает пользователей и подталкивает их отказываться от отслеживания.
Почему регулятор был недоволен ATT
Сама идея App Tracking Transparency у немецкого регулятора вопросов не вызвала — FCO прямо заявил, что приветствует возможность выбора с точки зрения защиты данных, как и другие надзорные органы страны. Претензия была в другом: формулировки в окне ATT, по мнению ведомства, делают отслеживание приложений более пугающим, чем оно есть на самом деле, из-за чего пользователи чаще нажимают «запретить».
Что именно изменит Apple
Чтобы снять претензии, компания внесёт сразу восемь правок в дизайн и текст окна ATT и связанного с ним запроса персонализированной рекламы:
- Цвет графического элемента сверху окна сменится с оранжевого на синий
- Окно ATT станет полноэкранным
- Из текста ATT и запроса персонализированной рекламы уберут слово «отслеживание»
- Кнопки выбора вместо «Разрешить» и «Запретить приложению отслеживание» станут «Разрешить» и «Отклонить»
- В тексте окна разрешат форматирование — жирный шрифт, курсив, маркированные списки
- Разработчики смогут добавлять дополнительную страницу с информацией о GDPR прямо из окна запроса
- Через год после решения пользователя приложение сможет показать запрос ATT повторно — независимо от того, каким был первый ответ
- Формулировки в окне персонализированной рекламы слегка уточнят, не меняя их смысла
Позиция Apple
Apple подчеркнула, что намерена сохранить ATT во всех странах ЕС, а саму инициативу поддержали защитники приватности, регуляторы по защите данных и сами пользователи iPhone. Компания также напомнила, почему её собственные приложения не показывают запрос ATT: Apple не использует данные, собранные внутри приложений, для показа персонализированной рекламы или измерения её эффективности. По словам компании, к сторонним разработчикам применяется тот же принцип — если приложение не собирает такие данные, показывать запрос ему не требуется.
Что это значит для пользователей
Итог выглядит компромиссным: выбор у владельцев iPhone останется прежним, но само окно будет честнее объяснять, между чем именно они выбирают — персонализированной рекламой или её отсутствием. Заодно расследование сняло подозрения в адрес рекламного бизнеса самой Apple: компания официально подтвердила, что не использует собственные приложения для сбора данных под таргетированную рекламу.
