Apple смягчит App Tracking Transparency в Германии

Немецкое антимонопольное ведомство (Bundeskartellamt) добилось от Apple уступок по функции App Tracking Transparency — компания согласилась переработать всплывающее окно, которое спрашивает у пользователей разрешение на отслеживание в приложениях. Речь идёт именно о немецком рынке, но история важна и для остальной Европы: похожие претензии к App Tracking Transparency ранее звучали во Франции, Италии, Польше и со стороны Еврокомиссии.

Что именно изменится в окне запроса

App Tracking Transparency появилась в iOS 14.5 в апреле 2021 года: приложение обязано спросить разрешение, прежде чем отслеживать активность пользователя в других приложениях и на сайтах для персонализированной рекламы. Если человек выбирает «Запретить приложению отслеживание», доступ к рекламному идентификатору устройства блокируется. По требованию регулятора Apple уберёт из окна «потенциально отпугивающие символы и формулировки». Кроме того, разработчикам дадут больше свободы объяснять пользователям, зачем персонализированная реклама нужна их бизнес-модели, а также разрешат объединять запрос согласия, обязательный по правилам Apple, с запросом согласия, который требует законодательство о защите данных.

Сроки и условия сделки

После официального вручения решения у Apple будет четыре месяца на внедрение изменений в Германии — сначала их протестируют вместе с разработчиками приложений. Действовать новые правила будут семь лет. По данным регулятора, разбирательство по этому делу теперь закрыто.

Позиция Apple

Apple настаивает, что App Tracking Transparency защищает приватность пользователей и не нарушает конкурентное законодательство Германии, но всё же согласилась на правки. В официальном заявлении компания подчеркнула, что считает приватность фундаментальным правом человека, а нынешнее окно ATT — понятным и эффективным инструментом контроля над данными, мнение о чём разделяют и немецкие органы по защите данных. Тем не менее по требованию ведомства Apple меняет текст и вёрстку запроса, чтобы продолжать предлагать этот инструмент приватности в Европе и оставлять контроль над данными за пользователями, а не за рекламными платформами и брокерами данных.

• Уберут формулировки, которые регулятор счёл отпугивающими
• Разработчикам разрешат подробнее объяснять роль персонализированной рекламы
• Запрос ATT можно будет объединить с запросом согласия по защите данных
• На внедрение — четыре месяца после официального решения, действие — семь лет