Apple впервые в третьем квартале заняла более 20% рынка смартфонов
Рынок смартфонов переживает непростые времена, но Apple умудряется выглядеть на этом фоне уверенно. По данным Counterpoint Research, доля Apple в мировых поставках смартфонов в третьем квартале 2026 года составила 22% — впервые для любого третьего квартала она превысила 20%. Год назад показатель был 18%.
Рынок падает из-за дефицита памяти
Глобальные поставки смартфонов в Q3 2026 года упали на 20% в годовом выражении — это самый слабый результат для третьего квартала за 14 лет. Аналитики связывают спад с нехваткой памяти и ростом цен на комплектующие. Это уже второй квартал подряд, который, по формулировке Counterpoint, принимает на себя основной удар «кризиса памяти». В абсолютных числах отчёт объём поставок не называет.
Кто в пятёрке лидеров
Apple сократила отставание от Samsung, которая осталась на первом месте с долей 23%. Остальная часть топ-5 выглядит так:
- Xiaomi — 10%;
- OPPO — 9%;
- vivo — 8%.
Доли всех трёх производителей по сравнению с третьим кварталом 2025 года снизились.
Почему у Apple вышло лучше конкурентов
Физические поставки Apple тоже сократились: в компании не выпустили базовый iPhone 18, поэтому в месяц запуска магазины получили меньше техники, чем годом ранее, когда продавалась вся линейка iPhone 17. Кроме того, Apple, как и вся индустрия, повысила цены, но это затронуло лишь последние недели квартала.
При этом модели iPhone 18 Pro стартовали сильнее предшественников, особенно в Китае и Индии. Падение объёмов смягчил и стабильный спрос на линейку iPhone 17.
Что дальше
Прогноз на остаток года осторожный: производители всё чаще ставят прибыльность выше объёмов из-за дорогих комплектующих и снижения покупательской способности. Сильнее всего это ударит по чувствительным к цене сегментам. Заметного восстановления поставок Counterpoint не ждёт, пока не снизятся затраты и не наладятся поставки компонентов.
Для покупателей это означает, что доля Apple выросла не благодаря росту продаж, а потому что рынок в целом просел сильнее.
