Apple может поднять цены в App Store ради прибыли

По данным источника Bloomberg Марка Гурмана, Apple рассматривает изменения в работе App Store, которые должны увеличить доходы платформы. Инициатива, по его сведениям, исходит от нового генерального директора Джона Тернуса и главы направления сервисов Эдди Кью, которые ищут способы повысить маржу и получить дополнительную регулярную выручку от магазина приложений.

Причём здесь уход Фила Шиллера

Гурман связывает эти планы с недавним уходом из компании ветерана Apple Фила Шиллера. После того как в 2020 году он оставил пост старшего вице-президента по маркетингу, Шиллер получил статус Apple Fellow и продолжал курировать App Store. По словам источника, именно несогласие с новым курсом стало одной из причин его окончательного ухода — Шиллер считал, что попытки выжать из платформы больше денег лишь усилят недовольство разработчиков и регуляторов. Открытого конфликта в компании не было, но участвовать в таких изменениях он не захотел.

Какие варианты рассматривает Apple

Точный список мер пока неизвестен, но у Apple есть несколько очевидных рычагов для повышения доходов от App Store:

• Упростить или автоматизировать ручную проверку приложений — она обходится компании дорого и, в эпоху ИИ-разработки, не всегда эффективна;
• Повысить стоимость подписки для разработчиков, которая сейчас составляет 99 долларов в год;
• Ввести дополнительную плату для крупных разработчиков в зависимости от объёма трафика, чтобы частично покрыть расходы на инфраструктуру.

Аргумент в пользу подорожания подписки звучит так: многие небольшие студии уже тратят по 200 долларов в месяц на инструменты вроде Codex и Claude для разработки приложений, так что рост цены со стороны Apple вряд ли станет для рынка шоком.

Реакция сообщества

Новость вызвала беспокойство среди пользователей и наблюдателей. Один из читателей отметил, что приход в кресло CEO специалиста по железу вселял надежду на возврат Apple к продуктовой философии, а не к погоне за доходами от сервисов, и что подобный шаг может стать плохим сигналом для начала работы Тернуса на новом посту.

Что дальше

Пока неясно, какие именно изменения App Store выберет Apple и когда они могут быть объявлены. Учитывая, что доходы от сервисов давно являются одним из ключевых источников роста компании, дальнейшие шаги в этом направлении выглядят вероятными, но их конкретная форма остаётся предметом догадок.