MacBook Neo: как Apple придумала мем-талисмана Lil’ Finder Guy
Рекламная кампания MacBook Neo запомнилась не только самим ноутбуком, но и забавным персонажем по прозвищу Lil' Finder Guy. Теперь арт-директор Apple Софиа Куэльо, которая отвечала за визуальный облик и концепцию героя, показала редкие закулисные материалы о его создании.
Ростом ровно в одно яблоко
В посте на LinkedIn, оформленном в шутливом стиле поздравления с днём рождения, Куэльо поблагодарила коллег, работавших вместе с ней над кампанией MacBook Neo, которая попала в шорт-лист Cannes Lions. Она назвала работу над образом персонажа «проектом мечты» для дизайнера.
К посту прилагается фотография с набросками: разные варианты выражений мордочки Lil' Finder Guy, пропорций и общей формы тела, а также кадр с физическим прототипом персонажа, судя по всему, обработанным аэрографом.
От рекламы до интернет-мема
Lil' Finder Guy был центральной фигурой всей кампании MacBook Neo — Apple показывала персонажа в прямом эфире и в серии роликов для TikTok. Довольно быстро герой вышел за пределы официальной рекламы и стал самостоятельным интернет-мемом: пользователи создавали фан-арт, обои для рабочего стола и даже модели для 3D-печати.
- Появление в ливстриме Apple и серии видео для TikTok
- Фан-арт и тематические обои от пользователей
- 3D-печатные модели персонажа
- Пасхалка на одной из сессий WWDC 2026
- Эмалированный значок в подарочных наборах участников WWDC
Пасхалка на WWDC и мерч
Персонаж успел засветиться и на конференции для разработчиков: Lil' Finder Guy появился в качестве пасхалки на одной из сессий WWDC 2026, а также украсил эмалированный значок, который получили участники мероприятия в фирменных подарочных наборах.
Куэльо описала работу над персонажем как «проект мечты», отметив вклад всей команды, стоявшей за кампанией MacBook Neo.
История показывает, что даже маркетинговый персонаж, задуманный для одной рекламной кампании MacBook Neo, может зажить собственной жизнью в интернете — от мемов до пасхалок в софте и подарков для разработчиков.
