По последним данным инсайдеров, Apple планирует выпустить свой следующий переработанный ноутбук не как очередной MacBook Pro, а под совершенно новым именем — MacBook Ultra. При этом нынешняя модель Pro продолжит продаваться без изменений. Разбираемся, зачем Apple это нужно и кому от этого станет лучше.

Как Apple однажды потеряла доверие профессионалов

Чтобы понять логику такого решения, стоит вспомнить 2016 год. Тогда компания представила радикально обновлённый MacBook Pro, который вызвал волну критики сразу по нескольким причинам:

• Клавиатура-бабочка — ненадёжный механизм, который выходил из строя от малейшей пыли и стал одним из главных провалов Apple
• Отказ от привычных портов — только USB-C, без HDMI и SD-слота, что ударило по фотографам, видеографам и разработчикам
• Touch Bar — сенсорная полоска вместо функциональных клавиш, которую большинство пользователей так и не приняли
• Ультратонкий корпус — красиво, но за счёт производительности и автономности

Исправлять положение Apple пришлось целых пять лет. MacBook Pro образца 2021 года стал фактическим извинением перед аудиторией: толще, тяжелее, мощнее — с возвращёнными HDMI, MagSafe и слотом для карты памяти, нормальной клавиатурой и без Touch Bar. Профессиональное сообщество оценило это по достоинству.

Что слухи говорят о MacBook Ultra

По данным авторитетного журналиста Марка Гурмана, новая модель снова станет тоньше и легче нынешнего Pro. В числе ожидаемых нововведений — OLED-дисплей, сенсорный экран и, возможно, поддержка сотовых сетей. Параллели с 2016 годом напрашиваются сами собой: тонкий корпус, спорная сенсорная функция, компромиссы по автономности.

Именно здесь появляется идея с новым брендингом. Если Apple выведет устройство на рынок не как MacBook Pro нового поколения, а как отдельный MacBook Ultra, это снимает с него обязательство соответствовать «профессиональным стандартам». Покупатели Pro смогут по-прежнему получить привычный инструмент — с портами, батареей и производительностью без компромиссов.

Два ноутбука — две аудитории

По сути, Apple собирается разделить флагманскую линейку на два чётких направления:

• MacBook Pro — надёжный рабочий инструмент для тех, кому критически важны разъёмы, долгое время работы и максимальная производительность
• MacBook Ultra — экспериментальный флагман с передовыми технологиями для тех, кто готов принять новый форм-фактор и сенсорный экран

Такой подход позволяет Apple двигаться вперёд технологически, не рискуя снова разочаровать профессиональную аудиторию. Вместо того чтобы принудительно переводить всех на новую платформу, компания предлагает выбор. Для контент-мейкеров, разработчиков и специалистов, которые давно сделали MacBook Pro своим основным инструментом, это выглядит как разумная страховка.

Официальных подтверждений от Apple пока нет — компания традиционно не комментирует слухи до анонса. Но если стратегия с MacBook Ultra действительно реализуется, это может стать одним из самых грамотных маркетинговых решений компании за последние годы.