Mac и iPad подорожали — Apple объявила о повышении цен на большинство продуктов своей линейки. Пока в стороне остаются только iPhone и Apple Watch. Главная причина — острая нехватка оперативной памяти на мировом рынке, которую вызвало стремительное строительство ИИ-дата-центров.

Как гонка ИИ обрушила рынок памяти

Крупнейшие технологические компании скупают огромные объёмы памяти для своих вычислительных кластеров. Последствия не заставили себя ждать: за прошедший год 32-гигабайтный комплект DDR5 с частотой 6000 МГц вырос в цене примерно в четыре раза — с менее чем 90 долларов до почти 400. Это потребительские цифры, но они наглядно показывают масштаб кризиса.

Apple использует более производительную память, которая к тому же монолитно интегрируется прямо в чип — это само по себе сложнее и дороже традиционных решений со съёмными модулями. Удерживать прежние розничные цены в таких условиях становилось всё труднее.

«К сожалению, повышение цен неизбежно. Мы давно пытаемся защитить покупателей от ценового давления производителей памяти и сдерживали рост как могли, но ситуация стала неуправляемой», — Тим Кук, интервью The Wall Street Journal.

Когда ситуация улучшится

Ближайшие перспективы неутешительны. В третьем и четвёртом кварталах 2026 года цены могут вырасти ещё на 30–50% по сравнению с предыдущим кварталом. Apple уже намекнула, что новые повышения не исключены — скорее всего, речь идёт о тех категориях, которые ещё не затронуты.

Позитивные сигналы всё же есть. Производитель памяти Micron строит несколько заводов в США: первые мощности начнут работать в ближайшие годы, а весь комплекс выйдет на полную производительность к 2030 году. Параллельно Apple добивается разрешения закупать память у ряда китайских поставщиков, находящихся сейчас под торговыми ограничениями. Доступ к этим объёмам, не охваченным ажиотажным спросом ИИ-гиперскейлеров, мог бы частично сбить давление на рынок.

Реалистичный прогноз: сложная ситуация сохранится минимум 2–4 года, если только Apple не добьётся успеха с китайскими поставщиками раньше.

Что делать прямо сейчас

Если обновление техники стоит в планах — откладывать не стоит. У ряда ретейлеров пока остаются запасы по ценам до повышения, и разница с новыми официальными ценами Apple весьма ощутима. В остатках встречаются следующие модели:

• MacBook Air 13-inch (M5)
• MacBook Air 15-inch (M5)
• MacBook Pro 14-inch (M5) и MacBook Pro 14-inch (M5 Pro)
• MacBook Pro 16-inch (M5 Pro)
• iPad (A16)
• iPad Pro 11-inch (M5)
• iPad Pro 13-inch (M5)

Если ваш нынешний гаджет работает без нареканий — спешить с заменой не нужно. Подорожание болезненно, но оно затронет весь рынок: кризис памяти бьёт по всей индустрии, и Apple здесь не исключение.